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今日头条携手飞书,打造宅家营销新场景

作者:亚搏体育官网入口app 时间:2022-05-31 00:52
本文摘要:2月19日-3月8日,今日头条团结飞书提倡了第五场「无条件写作日」。「无条件写作日」是今日头条推出的线上线下同题写作运动,旨在招呼写作喜好者打破一切条件限制,完成高质量的写作,曾在澡堂、菜市场和书店都举行过线下写作运动。而这次因为疫情的原因,运动被搬进了飞书的一场线上集会。跨界品牌团结战“疫”,打造体验式营销新场景 第五场「无条件写作日」将营销场景搬进了隔离期的家中,通过跨界团结全新一代相同与协作平台飞书,将相互独立的隔离场景,通过视频集会的形式毗连起来。

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2月19日-3月8日,今日头条团结飞书提倡了第五场「无条件写作日」。「无条件写作日」是今日头条推出的线上线下同题写作运动,旨在招呼写作喜好者打破一切条件限制,完成高质量的写作,曾在澡堂、菜市场和书店都举行过线下写作运动。而这次因为疫情的原因,运动被搬进了飞书的一场线上集会。跨界品牌团结战“疫”,打造体验式营销新场景 第五场「无条件写作日」将营销场景搬进了隔离期的家中,通过跨界团结全新一代相同与协作平台飞书,将相互独立的隔离场景,通过视频集会的形式毗连起来。

就运动理念而言,主办方联合当前线下场景中的空间局限,以“孤岛”设喻:在这个特殊的时期,写作将“宅”在家中的每一座“孤岛”,毗连成一个配合体,赋予用户到场写作的深度仪式感。本次线上运动环节,特别邀请了因《武汉日记》而颇受关注的头条创作者、80后导演@蜘蛛猴面包。作为运动出题官,他在飞书的这场线上集会中,与大家分享了自己的影像创作理念:旨在通过无条件的创作,记载当下武汉的日常生活,通报镜头背后的真实与感动。

在出题环节,运动也将“线上协同”作为运动执行的承接点,在一份飞书在线协同文档中,33位受邀作者透过屏幕,瞥见出题官@蜘蛛猴面包 在文档中敲下了本期命题 ——「宅」。运动主办方随后也接纳在线批注、语音交流的方式,完成命题答疑环节。

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1 小时后,33位今日头条创作者从多个角度写下了他们对命题的明白。这些文章最终被整合进同一个飞书在线文档中,供运动到场者在线传阅。运动到场者人选的多元性,使得从文章合集从多个角度切入了当下群体性的“宅家生活”的侧面,这其中,既有青年学生书写的时疫感悟,也有中年作者记下的家庭视察,内容涵盖文史、职场、情感等多个内容领域。33篇运动文章的富厚视角,赋予了「场景营销」与「当下生活」的深度毗连。

总而言之,主办方在写作命题、运动执行、命题流传等多个节点上,通过经心设置的体验式场景,赋予跨界团结品牌飞书以有温度的人文眷注。使用作家“宅家”金句,击中写作人群使用作家“宅家”金句,击中写作人群使用作家“宅家”金句,击中写作人群使用作家“宅家”金句,击中写作人群非典型场景体验,设置独家影象点,助力 IP 打造 主办方将“无条件写作”的品牌理念与特殊时期的“隔离”情况融合,继续了「无条件写作日」系列运动对“差异化写作场景”的空间要求。

意料外的选址与趣味场景体验,是「无条件写作日」的独家影象点。无论线上集会、菜市场、书店还是澡堂,只管各不相同,但有一个配合点——那就是打破刻板印象中“写作格子间”,在趣味化的差别场景中,将生活与写作举行深度联合,提倡“无条件写作”的创作新方式。(1)差异化的特色选址,自带话题度非典型写作园地的选择是“无条件写作”的一大特色,旨在勉励热爱写作的人“写作不限于所在,不限条件”,因而每次的写作场景都出人意料,自带话题度,第二场「无条件写作日」将场景营销搬进北京最古老的澡堂——“双兴堂”,就曾引发了营销圈不少的讨论。定制化场景营造,促成话题讨论定制化场景营造,促成话题讨论而对于「无条件写作日」这样的一个新生运动而言,每场高热的话题度都是对其 IP 的高度认可。

两个话题累计阅读突破4.7亿(2)奇特场景互动,引爆流传爆点具有话题热度的园地选择会为运动带来一定的关注度,但 IP 的本质依旧是人与品牌的情感毗连。而要快速建设这一情感毗连,营造线下深度场景体验无疑是个好措施。在菜市场线下运动中,今日头条将菜市场的烟火味和写作的书香味巧妙融合,营造出了一场奇特的场景互动体验,让所有到场者、关注者均能从中感受到热爱写作的新气力。

种种细节的设置,一方面将菜市场与写作有机地联系在了一起,从侧面验证着“写作”能在任何场景下为热爱它的人带来兴趣;另一方面,每一处让人惊喜的互动体验,也同时拉近了今日头条及「无条件写作日」 IP 与其用户的距离。纵观「无条件写作日」五次 Campaign ,都在通过具有生活味的场景通报“无条件”创作理念,让到场者真正感受到非同一般的写作体验,成为流传爆点,也让“奇特”二字成为「无条件写作日」IP 在公共心中的烙印,为 IP 连续蓄力。IP三重赋能,连续推动平台与写作者共增长「无条件写作日」这个创意IP降生于今日头条全国新写作大赛举行期间。

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作为一个大赛期间重要的事件营销,它乐成引发了普通写作者对新写作大赛和对今日头条平台的关注。「无条件写作日」不仅是一个单纯的品牌运动,也同时赋能着平台与写作者,连续推动两者之间共进步同增长。于写作者而言:今日头条「无条件写作日」给创作者新的时机与勉励,进一步聚拢将写作看成人生兴趣的写作者们,让他们真正找到写作的兴趣,连续产出优质的内容,实现创作与营收的双丰收。于平台而言:作为内容平台的向导者,今日头条需要的是拓宽写作者的界限,「无条件写作日」的落实及走进种种非典型场景的交互体验,吸引与挖掘更广泛的写作喜好者,让创作者的“量”与内容生产的“质”,都可以不停提升。

于品牌而言:「无条件写作日」IP的打造与演进,也在为今日头条品牌赋能,其形象更年轻、多元、有趣外,更多了一份精神充盈与充满生活味的情感温度。营销行业视察者李皇孜认为:近两年来,在品牌营销中一个很显着的趋势,就是品牌已经不再满足于打造一次性的声量运动,而更关注在连续的运动内容中,造就属于自己的营销IP。今日头条「无条件写作日」就是一个典型的例子。

这个具有延展性的IP运动,下一次又将把写作者带到什么出人意料的所在写作,这确实很是令人期待。


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